日前，日本电通高层嵨田敬一郎在国内参加2014第六届中国网络营销高峰论坛，拥上前采访的记者们纷纷对他在电通R&D和创新业务部门的工作内容表现出极大的好奇。作为电通的全球创新总监(global director of innovation)， 按照嵨田的解释，他主要专注于可穿戴领域新品及服务、神经技术和大数据等，而他的团队则是“用户和品牌的沟通桥梁，致力于研发更有效的技术手段来靠近消费者，不断为给客户提供更好的服务”。
智能设备、技术营销，这些关键词组合在一起时，不禁让人想起了另一个现在在营销圈里十分时髦的新职位：首席技术营销官(Chief Marketing Technologist，CMT)，据悉奥美、麦肯等公司都设立了此类职位。同样是用技术和营销组合，他们的出现，将直接改造整个营销行业。
技术营销官，全新的配方，全新的味道
今天，营销正迅速成为最依赖技术的部门之一。早在2012年，研究和咨询公司Gartner就曾预测，到2017年，公司的首席营销官(CMO)花在技术上的时间和精力将超过首席信息官(CIO)，这一预测正在变为现实。
处在这一变革风暴中心的是一群新生代高管——首席技术营销官(Chief Marketing Technologist，CMT)。战略制定者、创意总监、技术领导者、甚至是教职人员都可能成为CMT。现在各公司给他们的头衔五花八门：金佰利公司(Kimberly-Clark)称他们为“全球技术营销负责人”，SAP称其为“全球营销商业信息官”。
Gartner最新的研究报告表明，67%的营销部门准备在未来两年内增加与技术相关的预算。更具体的数据是，61%的营销部门准备提高在技术上的资本投入额度，而65%则准备提高支付给技术服务供应商的费用。
翻翻linked in，会发现 “技术营销官”这一新职位已经出现在各大4A公司招聘的英雄榜单上，奥美、麦肯等大佬更是一个都没有少。据了解，技术营销官担任着打通技术和创意间沟通的职责，具体主要表现在三个方面：
· 做开发：承担营销团队中的技术开发应用职责，帮助CMO管理技术人员、技术平台
· 做沟通：与IT部门沟通，争取营销部门在技术决策中的话语权
· 做营销：发挥基因载体的作用，将技术DNA注入到营销DNA中
不仅职权不低，首席技术营销官的薪水同样诱人，日前国外媒体统计的一份职位薪资表里就能看到，该职位的普遍薪资甚至已经超过CMO。
CMT之所以炙手可热，最重要的原因是随着移动互联网时代智能硬件、无线技术的出现，技术开始史无前例地出现在营销理论的中心，一个既懂技术又懂营销的人才成为必备。更关键的是，已经有不少敢于创新的广告主尝到了技术加创意带来的甜头。
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技术营销时代已经到来。“数字媒体技术的发展让用户的行为方式发生了改变，作为桥梁，我们就要紧跟技术发展的趋势，要先于用户去了解到技术并应用起来，这样才能更好的帮助品牌与用户沟通”。嵨田给陷入“夕阳说”的广告行业指了一条明道。
电通嵨田敬一郎发表演讲
技术营销时代，4A是时候换个姿势了
如此形势之下，传统4A广告公司以及代理公司确实需要换个姿势了。嵨田在访谈中也现身说法： “电通一方面自己做技术研发和创新产品，另一方面为了追踪最前沿的趋势，也会跟专门从事互联网技术研究的公司或者机构共同完成。”
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责编：李文瑶
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