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最新自主技术硬核建模 海信构建“Z世代”大件消费新主张

   日期:2022-03-18     来源:每经网    
核心提示:面对Z世代群体的强势崛起,只有能够真正读懂他们的消费逻辑,未来的商业才能成功。作为深受Z世代喜爱的电视

面对Z世代群体的强势崛起,只有能够真正读懂他们的消费逻辑,未来的商业才能成功。作为深受Z世代喜爱的电视品牌,传统家电龙头海信,凭借自主研发的技术沉淀,成功让更多年轻人愿意为实力买单。

3月15日,由每日经济新闻主办的“2022中国新消费Z世代品牌榜”评选,历经半个月的专家打分及大众评审,海信成功上榜Top30榜单,并位居前列。

此次榜单评选综合了品牌 业影响 (20%)、 众投票(20%)、业专家评分(30%)、企业社会责任(30%)评分四个维度,由微热点研究院、独立咨询机构商道纵横提供专业数据支持,对品牌进综合排名。打分维度更加严格,数据收集更加权威,品牌间的角逐也更加激烈。

能够在众多品牌的竞争中脱颖而出,源于海信为Z世代大件消费主张硬核建模。根据知名市场调查研究机构调研,在选择为家庭购买大屏影音设备时,海信以18.98%的选择占比,排名榜首。

最新自主技术硬核“建模”

对于“硬核”大件消费,Z世代也有自己的主张。

从GKURC(全球关键用户调查研究中心)发布的《Z世代消费特征和消费趋势调查》专项调研报告来看,在希望添置的电视品牌Top3中,海信位列榜首。

在家电行业人士看来,海信夺得口碑榜首的关键诀窍,主要是在智能化、高端化、品质方面以及技术优势全面领先。

在这点上,海信则通过最新自主技术,成功在Z世代心目中硬核“建模”。多项自主研发技术沉淀“海信”品牌价值,让更多年轻人愿意为实力买单。

比如,在激光显示技术专利百强榜位居榜首,其专利技术超越苹果、索尼、松下、夏普、LG等品牌,真正形成了全球龙头的世界格局。

作为中国较早开始战略性研发激光显示技术的品牌,海信也是迄今推出激光电视产品较丰富的品牌。

2014年,海信首款激光电视面世,此后至今的七年间,海信激光电视经历了五次技术迭代,陆续形成75、80、88、100、120、150英寸的大屏幕全尺寸布局。2021年,海信重磅发布了卷曲屏激光电视,2022年,海信还将上市8K激光电视、具备拼接功能的大屏商业解决方案等。

产品矩阵的壮大,则源自其背后雄厚的技术积淀。截至2021年底,海信在激光显示领域已累计申请国内外专利1616项,授权668项,其中国外专利授权63项。

除了激光电视,在传统显示领域,海信这个龙头更是底气十足。

1月11日,海信在北京正式发布中国首颗全自研8K AI画质芯片,在全球显示技术的竞争中进一步抢占画质“制空权”。作为海信5代画质芯片,它代表了国内单颗画质芯片的超高处理能力。

在ULED显示领域,海信的技术优势则更为明显。截至2021年底,海信ULED产品累计申请专利数879件,已获国内授权专利405项,国际授权专利66项,包括美国、欧洲专利授权。

国海证券的研报认为,当低碳节能成为主旋律,Z世代愿意为高品质绿色显示设备买单。为实现8K显示,液晶电视光透过率将比同尺寸4K电视低40%,功耗提高60%,激光电视则可保持相同功率和效率,是更优的技术载体。

场景化开发抓住Z世代脉络

想打动Z世代,既要有丰富的功能,还要有品牌的沉淀,知名品牌在信誉度、美誉度方面的优势也会比较明显,场景化的产品,则是抓住Z世代脉络的必然抓手。

近年来,围绕年轻人多元的电视使用需求,海信开发推出游戏电视、社交电视、音乐电视、触控智慧屏等多种场景应用电视。

作为显示行业领军企业,海信电视在内容端沉淀了足够的资源,也足够懂用户的“心”,不断定制特色内容满足多样需求。

经过多年发展,海信聚好看互联网电视AI云平台已成为中国内容较丰富的大屏影视追剧平台,已实现了100%覆盖院线大片、影视热播剧,大家喜爱的爱情、科幻、悬疑等各种题材电影都囊括其中。

值得一提的是,海信是率先推出社交电视的电视品牌,首创6路视频通话功能,并进一步升级至支持千人全高清、低延时视频通话功能。智能电视搭载了Hi Table社交系统和AI摄像头,支持AI全时远场语音,能实现6路视频通话、AI健身、同屏观影、K歌连麦等功能,让年轻人宅家也能畅享欢乐。

如今,大消费行业的“新消费”变革的核心在于适应消费主力的代际转变。着眼于家电行业,Z世代的崛起也在刺激着家电企业在产品、品牌、渠道方面迅速转型。

在产品端,从Z世代理性面出发,进一步向高“质价比”、智能化发展。家用电器能够代替人工、提升生活品质的属性与Z世代追求高品质生活的愿望天然匹配,而作为年轻人的Z世代更热衷于尝鲜,愿意为高品质买单。

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